Почему Chevrolet Corvette приносит убытки производителю
Chevrolet Corvette 8 поколения, продаваемый в рамках крупной маркетинговой компании, стал убыточным для General Motors.
Какие Corvette убыточны
Автомобили в базовой комплектации продаются всего за 60 тыс. долларов (3,8 млн рублей). Специалисты сразу заявили, что подобная стоимость ниже реальной для этого среднемоторного спорткара. Производителю пришлось провести ряд серьезных работ, чтобы добиться необходимых характеристик авто, выпустить его в серийное производство. Заявленная цена не способна полностью покрыть понесенных расходов.
Реализация Corvette в базовой комплектации стала убыточной, но подобный маркетинговый подход позволяет сохранять необходимый объем продаж.
Какие убытки несет GM при продаже Corvette в базовой комплектации
Улучшенные динамические характеристики модели восьмого поколения предусматривали для нее стартовую цену в 80 000 долларов (5 млн руб.), но для проведения яркой маркетинговой кампании пришлось занизить сумму. Подобное решение распространяется только на базовые комплектации.
Планируется, что постепенное изменение прайс-листа позволит к 2021 году установить стоимость на эти автомобили, позволяющую не только компенсировать расходы на производство, но и покрыть потери, понесенные в результате убыточного маркетингового хода. Точная цена еще неизвестна, по предварительным оценкам аналитиков, она поднимется выше 80000 долларов.
Подобная практика уже была отмечена при реализации спорткаров С7, стоимость которых в течение первого года продаж возросла на 4000 долларов (250 тыс. рублей). Для Corvette прогнозируется более существенное изменение цены в течение 1 года, а созданный интерес к модели позволяет не бояться резкого падения спроса.
Почему на самом деле продавать Corvette выгодно
Большим тиражом расходятся автомобили стоимостью 80 000-100 000 долларов (5-6,4 млн рублей). Оснащенные дополнительными опциями, они становятся привлекательными для покупателя, а их реализация – выгодной для производителя.
Продажа машин с дополнительными опциями позволяет полностью оправдать ожидания потребителей. Практика доказывает, что в дальнейшем клиенты предпочитают улучшать базовую комплектацию, поэтому при покупке останавливаются на варианте изначального приобретения автомобиля со всеми необходимыми функциями.
GM не намерена нести убытки, поэтому в арсенале дилеров лишь ограниченное количество Corvette. Они реализуются в рамках маркетинговой кампании по цене, не соответствующей реальной стоимости модели.
Загрузка ...
